亿光深耕东南亚市场有成,区域发展潜力巨大

亿光深耕东南亚市场有成,区域发展潜力巨大

泰国的 LED Expo Thailand 2016 是东南亚市场重点 LED 展览,相较于新加坡的区域市场枢纽地位,泰国 LED 展览是当地厂商与国际厂商拓销的场合,买方有泰国厂商、外资、各国区域市场经销商为主。东南亚市场的成长力道备受市场关注,除了一般的主照明产品,包括巴士、汽车、电动机车、摩托车等载具用的车用光源,工业厂房、仓库使用的高瓦数天井灯需求也提升,成了区域市场很有未来发展潜力的领域。

台湾大厂亿光在这次展览中是台湾厂商最大的摊位,举凡 LED 照明、显示萤幕、红外线及车用元件,热门机种 2835、新品 DOB、ShwoF 及适合室内外的显示萤幕 LED 都有展出,LEDinside 访谈了亿光东南亚与南亚市场业务主管的 Nicholas Choong,分享他们在东南亚、南亚市场因应各国市场需求不同,帮客户量身打造的经验谈,以及亿光在 LED 显示萤幕、交通运输产业需要用到的 LED 产品,还有植物照明、UV LED 方面的发展与优势。

经历过中国与欧美市场洗礼,显示萤幕产品有优势

亿光指出,该公司的 LED 封装产品线,以 LED 显示萤幕用的产品来说,包括 1010、0606 等封装体,已经是在中国市场和显示萤幕大厂合作并调整过,在市场上已经最佳化过的产品,有经过欧美市场考验,因此造就了亿光在这方面产品的品质、效率与尺寸优势。

亿光比起其他东南亚当地 LED 厂商来说,可以提供更多的封装尺寸,以及更丰富的 LED 产品线。因此,以亿光在泰国的大型合作对象来说,亿光主打的 LED 显示萤幕产品线就很符合客户的需求,目前在泰国重要都市都可以看到越来越多大型购物中心、商场的成立,而 LED 显示萤幕的应用则是非常火热,因应当地热络的内需市场商业热度。亿光目前推特殊应用部份,还有在 LED 显示萤幕加上环境光的光感测,就能够在白天与晚上,自动去切换亮度,帮助客户节电。

至于越南的 LED 显示萤幕市场,还没有算真正打开,但只要后续市场开了,亿光可以延续在泰国的市场经验,扩大更多区域市场的销售。

东南亚交通运输载具用 LED 市场潜力大

Nicholas Choong 表示,亿光在 2016 年开始已经加大耕耘东南亚交通载具用 LED 光源、LED 指示灯、LED 看板的力道,目前已经有相当的成绩。以公车、巴士的 LED 显示看板来说,已经获得东南亚市场客户的下单,儘管各国市场个别的规模不是特别大,但随着拓展与市场慢慢打开,潜力大,后续的营收就更有机会成长。亿光已经被区域市场列为认证过的 LED 光源供应商,对于推广 LED 光源在交通市场会有帮助。除了印度的,还有印尼、越南、泰国的巴士市场有待开发。

另外,亿光在南亚市场也切入交通运输工程,包括铁路长度总和相当惊人的印度市场,印度铁路单位正积极汰换车站、车辆的照明光源,以及更换 LED 指示灯,亿光目前也切入铁路相关的照明光源市场。

Nicholas Choong 分享给我们一个车用 LED 的实用产品案例,也就是红外线 LED 光源的应用之一,客人上计程车后,有 PTIR 的 LED 元件侦测人体搭车中,确认有人,计程表才进行收费。以越南来说,就有十几万辆的计程车,其计程车上的计程表也是潜力高的产品领域,亿光也已经进军汰换为高品质 LED 计程表的市场,预期可扩大这系列产品的能见度,未来会开发更多东南亚这方面的区域市场。

至于一般车用照明市场,东南亚很多国家是以日系车厂为主,因此要和日本厂商、部分车厂合作才能有效拓展车用照明市场,但摩托车用的 LED 光源,亿光已经成功打入东南亚机车厂供应链,提供 LED 光源在摩托车上。

如果看大国印度的车用 LED 市场,当地有日系、韩系与印度当地品牌车厂,如 Mahiadra、Tata、Bajaj 等,亿光同样也很努力打进这里的供应链,而车用 design-in 得时间要半年以上,相对一般产品来说较长,而亿光已经切入较多的是车子里面的 LED 仪表板、LED Display 等功能,其余车用光源也正在努力中,而印度的内需市场庞大,主流的应用比其他东南亚市场投入实现的脚步更快,同样预期印度的车用 LED 市场潜力值得期待。

亿光深耕东南亚市场有成,区域发展潜力巨大一般照明用 LED 光源以印度市场规模最大

亿光在印度市场已经从原本充分供应印度 LED 标案的角色,往多角化找很多机会的路线走,避免过度依赖印度 LED 灯泡的市场。现阶段,印度 0.2 瓦之类的产品价格过低,0.5 瓦与 1 瓦的 LED 产品价格相对稳定,但长期仍是价格低的水準。因此,亿光除了印度政府、电力公司开的标案会与专案商配合以外,也在印度寻求更多的 LED 照明商机。

一开始我们提供的 LED 天井灯,在东南亚与印度市场中,包括印度、越南为主,工厂与仓库用的 LED 天井灯需求越来越高,且瓦数的提升已经十分显着,已经慢慢陆续扩散到邻近的泰国、马来西亚等地,未来预期工厂与仓储的 LED 照明需求提升会更加快速度,亿光目前在东南亚正与许多厂商合作,希望能够打开这块市场。

以越南为例,越南与邻近的柬埔寨有大量的纺织厂,很多客户都要购买可以省电节能的 LED 光源,包括 LED 天井灯、LED 灯管,而泰国则有更多的仓储需求,亿光必须配合个别区域市场的客户需要,量身订做适当的光源产品来供应。

而 LED 灯泡市场的价格已经很低,但东南亚市场这方面的渗透率还是没有印度那样高,数量也还不如印度市场,因此仍旧有发展的潜力。就亿光的角度而言,品质会比低价重要,因此太低阶的产品可能就不会做,主攻高效率、较高等级的 LED 光源产品。现阶段,泰国的高效率 LED 灯管市场需求也已经提升,比越南、马来西亚有更多案主选购。

至于 LED 路灯市场,目前在东南亚的 LED 路灯需求还没有整个上来,试点和小规模的案子比较多,未来的成长潜力仍高。

亿光深耕东南亚市场有成,区域发展潜力巨大东南亚市场慎选经销合作对象

以越南市场来说,有政府的案子补助,就会让像是农业用的植物照明 LED 市场较快动起来,越南还有很多渔业,因此 LED 集鱼灯、渔船照明,都会用到比较高瓦数的 COB 产品,新加坡也会有客户做外销南美洲的植物照明与商场、办公室照明需求,泰国现阶段以 LED 路灯、LED 显示萤幕、UV LED 为主,马来西亚订单以 EMS 厂来的居多,UV LED 可主推一些捕蚊灯市场,这些差异都和当地的市场生态有关,因此亿光必须要能够满足不同的需求,做好横向联繫去沟通,掌握不同类型客户的订单。

由于幅员广大,因此善用经销商的合作,搭配他们的关係,运用当地的资源是重要关键。但合作对象要慎重选择,打开市场的速度与交易的风险都和此有关连,经销商可以掌握金钱,可以告诉哪些客户的财务、payment term 差异等。

东南亚市场的拓展难处,相较于东北亚、欧美等市场,东南亚市场需要走访的城市和飞行的频度相对比较高,越南、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、印尼等地,以及印度,是主要拓展的市场,必须针对不同国家提供更多客製化,以及适当的应用,要了解当地市场的关键需求,而亿光的技术团队就可以合作打造出受欢迎的 LED 模组产品来。

虽然开发有一定难度,但提早深入耕耘,未来市场发展起来后的潜力就很大,这也是东南亚市场迷人的地方。